任上有钱无闲的网生纪录片路要怎样走翁培伦火星人肇庆张智华韩春z

“有钱无闲”的生纪录片，路要怎样走？

文|马二

11月19日，纪录片《王朝》第2集播出，放映不足24小时，单集播放量突破千万。这部由腾讯视频与BBC Studios联合打造的自然类纪录片，上线之始便火速“出圈”：上线9日，总播放量超过8000万次，豆瓣评分9.6分。

《王朝》的成功，并不是个例。

近两年来，纪录片在大幕小屏上已经创造了不少奇迹：从《我在故宫修文物》开启病毒式“自来水”安利，到纪录电影《二十二》斩获1.7亿票房，再到美食探索纪录片《风味人间》揽收4.5亿播放量，纪录片市场收获了近十年来难得的喧嚣。

由北京师范大学纪录片研究中心等机构联合发布的《中国纪录片发展研究报告2018》显示，2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元，年生产总值为60.26亿元，同比分别增长14%和15%，而新媒体机构投资涨幅最高，达到50%。

大小平台在自制纪录片领域的发力，让视频站成了纪录片“爆款” 的聚集地。

《历史那些事》《纪实72小时》《人间一串》《这！就是舞者》……擅长圈层的视频站不仅为纪录片找到了属于自己的观众，也将这个原本语境颇高的产业推入了高速发展期。

“络因子”改造纪录片

2017年全纪录片内容播放量90.7亿次。

这个数字,是视频站从海外引进转向自制创投的纪录战略结果，也暗藏着在络因子改造下，“高冷”向的纪录片走下“神坛”的过程。

从题材的角度看，生纪录片呈现出了显著的“降维”趋势，从历史、科学、军事、社会等传统范围，走入美食、旅游、人文、科普等新兴领域。

如B站出品的人文类纪录片《极地》，美食类纪录片《人生一串》；爱奇艺自制的美食类纪录片《炉火江湖》，人文类纪录片《本草中华》；优酷出品的观察类纪录片《三日为期》，旅游类纪录片《一起去西藏》；腾讯视频自制的科普类纪录片《植物有话说》，美食类纪录片《风味实验室》…

从风格看，综艺化、碎片化成为生纪录片的新方丽仪特征。

先说综艺化。纪录片《如果国宝会说话》中，编导使用国宝拟人化的手法，用通俗、诙谐的语言，讲解沉重的历史，达到幽默科普的目的；《风味人间》中，陈晓卿延续了《舌尖1》的故事内核，纯粹纪实成为“戏剧故事”的铺垫，打动观众的不仅是每一集的美味食物，更是搜寻食物过程中的点点滴滴。

碎片化则表现为短时长的微纪录片以及长纪录片的板块化。

比如每集7分钟的《川味》、每集分钟的《了不起的匠人》都是微纪录的代表；《极地》虽然每集时长30多分钟，但却按照人物分成了三个独立的板块，以便内容打散传播。

同时，一批纪录片人才从传统电视媒体流向视频站，也成为络平台发力纪录片后的一种新趋势。原《舌尖上的中国》总导演陈晓卿入职腾讯视频，开发《风味》系列；《超级工程》总导演李炳落户优酷，担任纪录片项目制作人…

纪录片的“蓝海”市场，正在沸腾。

不会被压断 平台思维更新纪录片模式

显而易见，络平台的介入也更新了纪录片行业的整体模式。

第一个显著变化，便是以IP孵化的思维进行纪录片的开发。在选题创作的原点，便将系列化、衍生链的考量前置，不仅形成了品牌效应，满足了观众对稳定风格内容的需求，也为资本利润的倍增提供了契机。

比如2016年，文化类微纪录片《了不起的匠人》于优酷上线，以6500万的总播放量，创优酷纪录片历史最高播放量；而后两年，“了不起IP”持续发力，推出《了不起的匠人》第二/三季和《了不起的村落》第一/二季，搭建起完整的“了不起”IP内容矩阵。

再比如,今年腾讯视频推出“风味”IP系列——《风味人间》《风味实验室》《风味原产地》也是纪录片原生IP的又一次探索。《风味人间》为核心主打，展示人类与食材之间隐秘的关系；《风味原产地》和《风味实验室》是衍生舒克产品，前者走入食材诞生的原产地，探寻脍炙人口的美食源头，后者以当下热议的美食话题为入口，邀请嘉宾与名厨分享美食与饮食文化。

借势热播影视作品，创作衍生纪录片。这也是在视频站介入纪录片领域后，逐渐走强的一种创作模式。

这种内容上的联动，不仅能让二者相互引诱导社流、发酵口碑，也符合视频站非常看重的“平台生态效应”。

如优酷Q1上线的综艺《这！就是街舞》，爆红之后趁热打铁，推出衍生纪录片《这！就是舞者》，纪录舞者背后的隐秘故事，取得1.9亿播放量；

腾讯视频《创造101》的会员专享纪录片，讲述了11位“火箭少女”出道前后的趣味青春，让更多综艺观众在这里强化“养成”之乐。

张艺谋电影《影》放映之前，西瓜视频联合推出《影》独家纪录短片《迎接影像时代》，这不仅安胜浩为《影》的热度发酵，也与两周后纪录电影《张艺谋和他的“影”》的上映，相互呼应。

“有钱无闲”后纪录片该怎样走

如今，试样个数：每次实验的球团个数应取60个或更多1些(大于60个时可由供需双方约定)国内纪录片生长环境欣欣向好是大势。且不说政策利好、受众成熟，仅从平台入局来说，就为纪录片发展提供了“三宝”：稳定的播出渠道、充裕的创作资金，目标观众的聚合。

不过，互联的“快消”节奏也给纪录片的发展带来了一些未知数。

是不是络传播就一定要碎片化？

“皮”一下成爆款之后是不是所有纪录片都要学着“皮”？

文化类纪录片容易“又快又好”，是不是就要无限复制？

其实，并不尽然。如果我们对照国外成熟的络纪录片形态，便可以发现，能探索的空间还有很多。

比如像Netflix制作的《异狂国度》《黑钱》《守护者》那样，在真实记录的前提下，不仅仅做事后追溯，而且随着事件发展新进程的，情节连续的一系列纪录剧；

再比如，像BBC的《名人流浪记》《中国老师来了》那样，把拍摄对象置于特定情境中展开社会实验的纪录片；

又或者，过去缺乏资金支持而难以执行的专业类纪录片，也有了“落地”契机。有关设计艺术方面的《抽象：设计的艺术》，谈及青少年“亚文化”的《嘻哈演化史》，和探寻海底、宇宙、深山的《旅行到宇宙边缘》《向深海出发》都可能成为未来络平台自制内容发展的新可能。

—The End—

出品|米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

| 马二

校对|黄平

热文

今日头条、抖音巨额流到达对试样的自动均匀冷却、恒温量当前，营销人在犹豫什么？

数完优爱腾280+部储备剧，我们找到了这5条题材新趋势

《蓝盔特战队》赴非拍摄历尽惊险 “三个警察保护一个工作人员”

END

合作交流

商务合作|约稿转载

请联系：hanyingnan123

油烫伤后可以涂抹京万红软膏吗
腰肌劳损贴什么膏药
风湿性关节炎治疗方法
结节性痤疮应该注意什么