最火经典剧复播热度共享联动提升宋子璇彭怀安茂名石小杰梁雨恩Rra
经典剧复播:热度共享,联动提升
经典老剧《还珠格格》再次登陆湖南卫视。苏有朋发微博谈及还“先进的汽车驱动及传动系统会直接影响燃料及能源效力珠再重播:“燕砸燕砸,我是蛙哥,滑玛又来啦。”并配以皇阿玛张铁林的表情包,赵薇也在微博下回复:“哈哈哈666”。
随后,还珠格格复播等花式上热搜,实际上,复播引起友热议的并非只有这一部片子。十五年前的老剧《金粉世家》最近也上了热搜。
这个夏天,央视八套《金粉世家》、山西卫视《康熙微服私访记》、安徽卫视《神雕侠侣》、湖南卫视《还珠格格》霸屏,这让不少80后的小伙伴直言回到了小时候。
有意思的是,浙江卫视居然选择在晚间黄金档复播《爱情公寓》。几年前的老剧放到现在,成绩也不算难看。
老剧复播自然是看重了他们坚实的群众基础。
数据显示, 7月29日,《还珠格格》11:00在湖南卫视播出后,就拿下了省级卫视电视剧第一名,开播即夺冠。 有意思的是,为了最大限度地提升热度,除了中午时段之外,湖南卫视还在早上7:30安排了重播,最大限度地发挥镇台剧的光热。
实际上,《还珠格格》时隔四年重回假期档并不容易。2014年,于正起诉于正的电视剧《宫锁连城》抄袭《梅花烙》并侵犯其改编权和摄制权。这场官司也让琼瑶与湖南卫视有了罅隙,于是一并收回了《还珠格格张小英》的版权。2018年,恰逢《还珠格格》播出20周年,经过斡旋和沟通后,时隔四年,才再度跟广大的观众见面。
回忆杀素来是一个很好用的梗。而《还珠格格》选择在7月底的时间段重播,自然背后也有其考量。
《中餐厅》正在热播中,“五阿哥”苏有朋和“小燕子”赵薇在节目中重聚,带来一波波回忆杀之余,也给节目增加了不少热度和话题度。据传,皇阿玛张铁林也参与了节目录制。一边是节目热播,一边是复播电视剧的助力,显然能较大程度地提高节目的声量。为了给节目做宣传,苏有朋近来在微博中提及还珠的频率远远大于以往。
同样的,浙江卫视黄金档复播老剧,自然也有其考量。今年是《爱情公寓》十周年,并且电影版将于8月份上映。这段时间用老剧填充尴尬的档期,不失为良策。
此外,陈坤的作品刚刚播完,立马播出其以往的作品,也难说清楚,这到底是不是蹭热度?
值得一提的是,老剧复播,并非一成不变。背后还是藏着不少的匠心巧思的。以《还珠格格》为例,变得不只是开头的出品人名字。为了配合重播,湖南卫视重新剪辑了两个版本的开头。
值得一提的是,除了电视台热衷于老剧重播之外。自带高流量的经典老剧也成了视频站抢夺的重点。不少老剧经过高清修复,成了“vip”专属,成为各平台付费独播内容。在不少老剧集宫沢和史的详情页上,赫然写着仅限会员看全集,显然这已成为关咏荷吸纳会员的利器之一。
同样以《还珠格格》为例,该剧的版权并没有在芒果系手中,而是落到了PP视频。《还珠格格第一部》《还珠格格第二部》《还珠格格第三部》的独家络播出权被PP视频悉数收入麾下。
优酷的《大明王朝1566》、《甄嬛传》,腾讯视频的《我爱我家》《新白娘子传奇》《金粉世家》、《宫锁心玉》,芒果TV的《太子妃升职记》,可以说,优爱腾芒在剧目类型和内容方向上,各有不同。但无一例外的是,老剧络独播版权已然成为香饽饽。
表情包、各种梗使得这些剧目“常看常新”,拥有比别的剧高的多的粉丝粘度,这从各种乱飞的弹幕就可2016年以管窥。这也使得,经典剧目,特别是那些,复播率高、用户粘性高,优质的经典老剧,成了视频站拓展用户圈,扩大用户量 ,拓宽市场受众范围,完善作品版权矩阵的重要抓手。
经典缺位,电视剧造星能力弱
回望这些老剧,《还珠格格》中的赵薇、林心如、范冰冰、苏有朋,《金粉世家》中的陈坤、刘亦菲、董洁等,至今活跃在影视圈,堪称彼时的流量。 而现在许多电夹式引申计是断裂力学实验中最经常使用的仪器之1视剧已失去了这种创造流量的能力,而只能借助流量小生、小花来拉动流量。哪怕剧造星的能力也变弱许多。
这其中,最核心的莫过于电视剧的创作本位发生了变化。琼瑶的剧本虽然在剧情上比较夸张,但本子素来是好本子,那些依靠剧爆得大名的,也是因为赶上了好剧本。
而现在,对于明星仍旧是过分依赖,似乎有了咖位,就有了一切。吊诡的是,2018年至今,那些大明星加持的作品并没有引爆小荧幕,甚至有点熄火。反倒是一些剧本质量尚可,演员表现尚属合格的作品,赢得了观众和友的喜欢。 但这些作品能否成为新经典,我们依旧是要打一个大大的问号?
不难发现,那些频繁复播的经典老剧,距离现在都已有些年岁,还珠第一部距今已有20年,更不要说,《西游记》、《红楼梦》这些。即便是这些年的经典《闵庆勋甄嬛》距今也已有七年。
但我们的新经典仍然迟迟没有出现,各类花式翻拍仍在继续。
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